iProspect, acteur majeur du marketing digital, a récemment lancé une initiative qui pourrait transformer la manière dont les entreprises gèrent leur visibilité en ligne. En regroupant ses équipes SEO et SEA sous un même pôle nommé One Search, l’agence vise à briser les silos qui existent traditionnellement entre ces deux disciplines. Cette réorganisation stratégique est accompagnée de l’offre One Feed, spécifiquement conçue pour aider les retailers à optimiser leur utilisation de Google. En optimisant le contenu, à travers une approche collaborative et innovante, iProspect répond à un besoin croissant d’efficacité dans le domaine de la publicité en ligne et du SEO.
Ce positionnement unique d’iProspect permet non seulement d’améliorer la performance des campagnes mais aussi d’assurer un suivi et une analyse approfondis des flux produits des clients. Grâce à cette fusion des expertises, les marques peuvent bénéficier d’une vision plus complète de leur écosystème en ligne. Le nouveau pôle One Search est piloté par Frédérique Goubert, précédemment responsable de l’équipe SEO, qui a une vaste expérience dans l’optimisation des stratégies digitales.
Le rôle stratégique d’iProspect dans le marketing digital
Dans le paysage du marketing digital, les rôles des spécialistes SEO et SEA sont souvent perçus comme séparés, chacun se concentrant sur des aspects différents du trafic web. Cependant, iProspect a compris que ces deux disciplines ciblent les mêmes audiences et mots-clés. En fusionnant ces équipes, l’agence souhaite proposer une approche unifiée qui maximise leur impact.
Fusion des expertises SPI: Pourquoi et Comment?
La fusion des équipes SEO et SEA au sein de l’agence iProspect répond à une nécessité cruciale dans le monde contemporain du digital. En rassemblant l’expertise en référencement naturel et en publicité payante, l’agence prend les devants pour offrir une approche innovante qui permet d’atteindre des résultats concrets et mesurables.
Cette réorganisation stratégique permet également d’améliorer la fluidité et la rapidité de mise en œuvre des campagnes publicitaires. Par exemple, en intégrant les connaissances approfondies d’optimisation de contenu du pôle SEO dans les stratégies publicitaires du pôle SEA, iProspect propose des solutions adaptées et au plus proche des besoins des clients.
Les avantages de l’approche One Search
L’approche One Search repose sur plusieurs axes principaux qui garantissent une visibilité accrue pour les marques, notamment :
- Analyse holistique des résultats de recherche : La combinaison des données de recherche organique et payante offre une compréhension plus profonde des préférences des utilisateurs.
- Utilisation d’outils propriétaires : Les outils développés en interne facilitent le pilotage des performances, offrant une analyse fine et continue des différentes campagnes.
- Optimisation des performances : Grâce à une coopération étroite entre les spécialistes du SEO et du SEA, chaque action est pensée pour maximiser l’impact global.
One Feed : une solution sur mesure pour les retailers
Dans le cadre de cette réorganisation, l’offre One Feed a été lancée pour répondre aux demandes spécifiques des retailers. Cette solution permet d’accélérer le développement des flux produits sur Google, en assurant une gestion optimale des données proposées via Merchant Center.
Les composantes de l’offre One Feed
One Feed se décline en cinq domaines d’intervention clés :
| Domaine d’intervention | Description |
|---|---|
| Architecture technique du flux source | Conseils sur l’architecture pour un flux plus performant et conforme. |
| Set up du gestionnaire de flux | Création et personnalisation de l’interface de gestion des flux produits. |
| Paramétrage de Merchant Center | Configuration des réglages pour garantir une meilleure exposition des produits sur Google. |
| Reporting | Analyse des flux pour identifier les forces et les faiblesses. |
| Optimisation des performances | Recommendations pour améliorer la pertinence et l’efficacité des flux produits. |
Une collaboration essentielle avec Google
Pour concevoir cette nouvelle offre, iProspect a travaillé en étroite collaboration avec Google. Cette collaboration a permis de développer un dashboard exclusif, offrant aux retailers une visualisation simplifiée de leur performance. Cela inclut des recommandations sur les priorités d’optimisation, renforçant ainsi leur stratégie d’engagement client.
Une innovation à voie double : SEO et SEA
Les innovations proposées par le pôle One Search vont bien au-delà de la simple réorganisation. En transformant la manière dont iProspect aborde le SEO et le SEA, l’agence s’assure que les deux disciplines travaillent en synergie. La mise en place d’un écosystème où chaque campagne est conçue avec une vue d’ensemble permet non seulement d’accroître la performance mais aussi d’améliorer l’expérience utilisateur.
Adopter une stratégie intégrée
Adopter une stratégie intégrée entre le SEO et le SEA, c’est comprendre que chaque mot-clé cible peut être traité par les deux approches. Par exemple, un mot-clé ayant un bon potentiel en SEO peut également faire l’objet de campagnes Google Ads pour en maximiser la visibilité immédiate.
Les marques qui choisissent cette approche bénéficient d’un positionnement favorisé, à la fois organique et parrainé, ce qui leur permet d’atteindre une audience plus large. Grâce à des campagnes conçues autour des données réelles et des comportements de recherche, elles sont placées en tête de liste des résultats de recherche de Google.
Engagement vers l’optimisation continue
L’engagement d’iProspect pour l’innovation et l’optimisation ne s’arrête pas là. Avec cette réorganisation stratégique, l’agence s’assure que chaque membre de l’équipe est formé pour travailler dans ce nouvel écosystème. Cela signifie également des mises à jour régulières sur les algorithmes de Google et des outils utilisés. Une attention particulière est accordée à la formation sur les meilleures pratiques d’optimisation de contenu pour garantir que les clients obtiennent les meilleurs résultats possibles.
Conclusion : Un avenir prometteur pour le marketing digital
iProspect, à travers son innovation One Search et l’offre One Feed, se positionne comme un leader dans le domaine du marketing digital. En osant réimaginer comment les équipes travaillent et interagissent, l’agence offre une solution qui répond non seulement aux besoins actuels mais anticipe aussi les défis futurs. Cette intégration des expertises SEO et SEA pourrait bien devenir un modèle pour d’autres agences dans le secteur, prouvant que la collaboration et l’innovation sont les clés de la réussite dans le monde digital.
